[摘要] 仅万科、恒大、中海外三家房企中报业绩超过500亿元。结合上半年房企应对市场环境的“招式”来看，“创新营销手段”、“转型多元化发展”对销售业绩的提升很有帮助。
仅万科、恒大、中海外三家房企中报业绩超过500亿元。结合上半年房企应对市场环境的“招式”来看，“创新营销手段”、“转型多元化发展”对销售业绩的提升很有帮助。这在已落幕的上半场中，万科最为典型。从刚过去的两个月来看，房企们在这两方面动作愈加强劲，全民营销、携手淘 宝、全力发展电商公司，下半年房企业绩再来验证这些招式的成败。
半年销售额过千亿
万 科(000002)公布2014上半年中报，2014年上半年公司实现营业收入409.6亿元，较去年同期的413.9亿元下降1.0%，此外，房地产毛 利率同样出现了下降，中报显示，房地产业务毛利率为21.88%，较2013年同期下降1.90个百分点；结算净利率为14.09%，与去年同期持平。
虽然营业收入微滑，不过在销售方面，万科仍然保持稳步增长。2014年上半年公司累计实现销售面积821.2万平方米，销售金额1009.1亿元，同比分别增长14.6%和20.6%，截至目前，对比已披露的半年报房企数据，万科成为半年销售金额过千亿的房企。
点评：万科董事会主席王石直言房地产黄金时代已过去，迎来的是白银时代。此时的万科绑着几大行业的龙头，开始转型挺进旅游度假产业，用实际行动证明房企以后不单靠卖房子赚钱，而是整合资源。
恒大集团
上半年完成率居首
恒 大地产(03333HK)公布2014年中报，公司营业额633.4亿元，同比上升51.0%，实现净利润从2013年同期的65.1亿元上升45.8% 至94.9亿元；股东应占利润70.9亿元，同比上升13.6%；扣除投资物业的评估增值的净利润64.9亿元，按年上涨39.3%。
中报显示，恒大地产上半年合约销售额达693.2亿元，同比增长55.4%，完成全年合约销售计划的63%。
点评：恒大一直走在多元化的前沿，从上半年业绩成果能看出其布局效果。这不又要进军农牧和乳业了，许老板一向保守公布年度任务，今年应该也不会有太大悬念。
保利地产
单月签约销售金额创新高
保 利地产(600048)2014上半年中报显示，公司实现营业收入339.99亿元，归属上市公司股东的净利润38.22亿元，同比分别增长11.31% 和12.19%。上半年公司累计实现签约面积501.22万平方米，同比减少10.82%，实现签约金额651.39亿元，同比增长2.35%，其中，公 司6月份单月实现签约金额165.21亿元，创下单月签约销售新高。
从拿地情况来看，上半年累计新增总用地面积和新增容积面积分别达231.4万平方米和654.8万平方米，同比分别增加11.3%和15.9%，新增土地总地价为219.5亿元，同比增长36.4%，从同比增速看，公司拿地仍算积极。
点评：对于拿地积极的房企，推盘力度自行成为销售业绩的风向标。随着北京等地对高端楼盘放行，保利地产三季度多个项目酝酿竣工，加大推盘节奏，全年实现“销售额1500亿元、同比增长20%”的目标值得期待。
上半年收入增逾四成
碧 桂园(2007.HK)2014上半年中报显示，期内实现总收入约为人民币383.2亿元，同比增长约42.2%，毛利润约为人民币10951.4百万 元，毛利润率约为28.6%。物业确认收入建筑面积约为535万平方米，同比增长约38.7%。2014年上半年共实现合同销售金额约人民币 584.171亿元，合同销售建筑面积约879万平方米，同比增长分别约73.6%及73.4%。
点评：“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，碧桂园追求物业销售组合多元化，在业务布局上，国内和海外市场齐发力，而选址的根本还是要看地区的实际情况是否适合自身的开发模式。
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