金九银十房产市场已经打响,各个房企互不相让。但是在地产营销这件事上,能够超越恒大的,或许只有今天的恒大。
9月6日晚,恒大董事局主席许家印连夜召开集团营销大会,正式下达了九月、十月的营销“军令”——每个月销售目标1000亿,同时出台一系列促销“组合拳”。
其中最吸引眼球的是,恒大在楼盘推出7折优惠,有效期为9月7日—10月8日。从2月抗疫期间的75折到的7折,还是熟悉的“配方”,恒大的“暴力式打折”无疑向地产行业丢出了一颗深水炸弹,刷爆全网。
全线7折 再现恒大式“抢收”
根据政策,恒大楼盘7折优惠;根据楼盘去化率再打88折;交2000元网上认购抵2万元房款;每盘每天推10套97折特价房;新购房客户免收3年物业管理费。
这一“暴力式打折”力度到底有多大?以一套原价100万的恒大房为例,能拿到58万的底价,足足省下42万房款。
不仅买房有优惠,推荐他人购房同样能获得可观的现金奖励。通过“恒房通”APP,每推荐他人成功成交一套恒大房,即可获得3.5%的回报。
事实上,大幅度的让利已成为恒大最鲜明的“标签”。特别是每年“金九银十”,恒大都会展开声势浩大的价格攻势。仅2019年“金九银十”,恒大通过“全员营销”就热销1734亿,连续两月刷新房企单月销售纪录。
今年疫情发生后,恒大率先全面实施“网上卖房”,效果立竿见影。恒大总裁夏海钧在半年报业绩会上坦言,上半年恒大3488亿元合约销售额中,有2860亿来自恒房通,“也就是说82%是网上带来的”。
让利消费者 实现双赢
从的优惠力度,到强大的执行力,地产行业或许没有谁能复制恒大的模式。面对全年销售业绩和降负债的目标,恒大此次大幅让利消费者的行为,或将达到双赢的结果。
数据显示,今年前八月恒大已累计销售4506.2亿,按6500亿目标计算,完成率为69.3%。若能趁“金九银十”顺利抢收2000亿,恒大将提前完成全年目标。
而高增长是为了降负债。尤其是下半年楼市调控收紧、融资设“三道红线”,恒大积极把握当前的销售窗口期,力度的狠抓销售和回款,从而实现大降负债。
在高增长、降负债的同时,恒大也诚意让利消费者。今年上半年,恒大每平米销售均价从去年同期的10756元下降至9029元,降价幅度高达16%。此次“金九银十”期间,恒大将推出40多个全新楼盘,按照“开盘必特价”的惯例,这批新盘或将继续以超低的价格入市,为购房者提供更多选择。
业内人士认为,“金九银十”购房季,恒大全线7折抢收,既是其抓回款降负债的一大措施,更是刚需们上车的好时机,这一双赢的举措堪称行业营销典范。